“最近一周，几乎每天都在看不同的跑鞋，浏览用户的评论，了解跑步知识。”今年“618”大促对山东的陈女士来说，最重要的一件事，是为即将上初一的孩子，挑选几双合适的跑鞋。
与陈女士有着相似经历的家长不在少数。“春季开学以来，进店购买运动鞋服，尤其是跑鞋产品的家长明显增多。”一位体育用品门店店员说。
今年1月印发的《教育强国建设规划纲要（2024—2035年）》精确指出，“中小学生每天综合体育活动时间不低于2小时。”在政策的指引下，春季开学以来，各地纷纷推出相关措施，加强青少年体育运动健康管理。
中研网多个方面数据显示，中国运动鞋服市场规模预计2025年突破5000亿元，年复合增长率维持在8%-10%的稳健区间。其中，青少年市场增速高于行业平均水平。
一双适配日常休闲、体育运动、学校生活，兼具功能性和时尚性的跑鞋，正在成为很多家长购物车里的“必备品”。
2月21日，北京市宣武师范学校附属第一小学，学生在体育课上跑步热身。新华社记者 鞠焕宗 摄
根据抖音商城发布的“开售首周热销商品榜”，在一众家电、美妆品牌中，安踏某款跑鞋排名第五，仅次于iPhone、大疆、海信、赫莲娜。
分析认为，之所以一件快消品能突出重围成为热销品，很大原因离不开国内青少年群体的一大需求——体测。
通过搜索各大电子商务平台发现，在今年初中学业水平体育考试前夕，李宁、特步、361度等体育运动品牌纷纷上架“体测跑鞋”“体育专用鞋”。得物App多个方面数据显示，体考前后，每周有10万人搜索“体测鞋”；抖音电商多个方面数据显示，在3月“开跑了春天”活动周期内，体测跑鞋环比增长976%。
如果说，“体测鞋”的火爆，带有一定的群体限定性，那么青少年跑鞋在消费端和品牌端的火热，也证明这一群体巨大市场潜力。
在小红书上，关于“青少年跑鞋推荐”的相关笔记超10万+篇，内容涵盖跑鞋分类、知识科普、产品测评，以及不一样的品牌不同系列新产品性能对比。
李宁儿童推出了行云校园跑鞋，已连续2年升级，更新到第三代；自去年安踏儿童发布第一代安踏足弓跑鞋后，今年发布升级版足弓PRO跑鞋；3月，鸿星尔克旗下品牌尔克儿童推出兼顾校园常见11种运动的全能鞋款。
同时，阿迪达斯、耐克、昂跑、361度、特步等品牌，也通过开设跑步训练营、组织亲子跑步赛等形式，抢占青少年市场。
“当前，更专业、时尚的运动鞋服产品慢慢的变成为刚需。”艾媒咨询首席分析师张毅表示，青少年跑鞋市场的成长性比整体运动鞋服更快，预计未来的增长率会比整体运动鞋服市场高出4个百分点左右，年均增长率达12.5%甚至更高。
鸿星尔克集团总裁吴荣照在尔克儿童品牌战略发布会上表示：“儿童品牌未来将是鸿星尔克集团第二增长曲线年度业绩报告中同样强调，儿童及青少年业务在未来数年仍会是关键收入来源及主要增长动力。
随着“三孩”“双减”政策的实施，政府对推动学生参与体育活动的支持，校园运动、户外生活对青少年运动能力要求日益提高，青少年体育消费产业迎来快速增长。
《2024—2029年中国体育培训行业市场深度研究与战略咨询分析报告》多个方面数据显示，现阶段青少年体育潜在人口规模1.3亿，并将在未来保持平稳增长，青少年体育潜在市场规模为2350亿元，属于高成长性行业。
“跑步作为一项准入门槛低、适应能力强、性能好价格低的运动，近年来受欢迎度慢慢的升高。而且对青少年来说，跑步能兼顾‘考试’和‘健体’双重目的。”一位童鞋企业负责的人介绍，从马拉松到日常跑步，一双合适的跑鞋，是很多家长选择运动产品时的“首选”。
一些国产品牌及时捕捉这一市场需求，大幅度的增加研发投入，对核心技术进行快速迭代，抢占市场。
数据显示，2024年，李宁研发投入增速达9.3%，研发费用提至6.76亿元，占集团营收比重由2.2%提升至2.4%；361度研发投入占总收入约3.4%，已取得专利633项，比上一年增加139项；安踏研发投入约为20亿元，同比增长超20%，未来五年预计再投入200亿元。
国产跑鞋的表现也没有让人失望。悦跑圈发布的《2024厦门马拉松赛大数据》显示，2024年厦马国产品牌穿着率达到67.2%，即有超过2万人穿着国产跑鞋参赛。
家住北京喜欢跑步的张先生分享说，他上高一的侄子告诉自己，班里很多男生很喜欢某款国产品牌的跑鞋，“去中小学校园里走一圈就会发现，国产跑鞋的穿着率很高，十双跑鞋里至少五双是国产的。”
国产跑鞋能够在一众国际“选手”中突围，还离不开他们在产品性能、服务体验等方面的谋篇布局。
“首先，国产运动品牌更懂中国的青少年，产品设计时尚、潮流，更能满足他们的需求。其次，价格更加亲民，满足了产品迭代周期快的特点。最后，销售渠道上，国产品牌反应速度快，布局更全面。”张毅分析说。
当前，运动鞋服市场之间的竞争加剧，一些品牌不再局限于产品本身，而是转向打造全方位的消费体验。比如，今年李宁在武汉落地的青少运动店，消费的人在店铺购买专业运动装备时，还能获得个性化服务，并有机会参加训练营等活动。
“新一代的父母，更能以专业的视角来审视产品的功能性与健康性。”李宁儿童鞋产品相关负责人说。
比如特步儿童与清华大学合作建立青少年足部数据库，预测足弓发育轨迹并优化产品；“尔克儿童”与上海体育大学运动与公共健康创新协同中心合作，研发适合青少年的运动装备；安踏儿童与国家骨科医学中心展开合作，创立“儿童足弓健康研究中心”。
不少国产跑鞋还根据校园内不同的运动特点及国人运动习惯，细化产品矩阵。比如，FILA KIDS打造出的“超能家族”，包括超跑鞋、彩弹鞋、云行鞋等；361度推出的「YOUNG」系列青少年专属产品线”“颴风篮球鞋”“闪羚5.0跳绳鞋”等。
青少年发育可分为两方面，一是足部的发育，即足弓发育；二是肌肉力量的发育。在成长过程中，15岁之前足弓未完全形成，肌肉的力量性也不够，所以青少年对于鞋底软硬度的要求和成人不一样。李宁儿童鞋产品研究开发相关负责人说，太软的鞋底不利于足部及腿部力量的锻炼与形成，也容易在运动中造成了严重的伤害。“青少年足部发育阶段，过度追求‘踩屎感’‘碳板推进’等，易引发足弓塌陷等不可逆损伤。
多位业内人士提醒，目前在电子商务平台上，部分“体测跑鞋”存在误导性宣传。比如宣称产品是“体测神器”，能“提速30%”等，存在夸大宣传甚至虚假宣传的问题，消费者需要谨慎辨别。
近期，碳板跑鞋凭借“外观炫酷、科技感十足”，吸引大批青少年群体，风靡校园。相关专业医生提醒，因为碳板跑鞋设计之初是为了更好的提高精英运动员的运动水平，刚性强、回弹力大，长期穿着可能会引起足弓塌陷、足底筋膜炎等足部疾病。同时，碳板鞋还有底厚、重心高、横向稳定性差的特点，对青少年的骨骼发育和运动健康产生潜在危害。
甘肃省妇幼保健院骨一科主任医师邓银栓等专家曾在采访中强调，碳板跑鞋是一款竞速鞋，其使用场景有严格限定，并不适合日常通勤穿。不光是中小学生，成年人长期穿碳板跑鞋通勤，同样也会出现足底疼痛等问题。
“消费者在选购需坚守三大原则：支撑＞软弹（强化足弓结构与后跟稳定）、缓震需适度（保留地面反馈）、透气轻量。”李宁儿童鞋产品研究开发相关负责人说，家长在选购产品时，要坚守“支撑优先”原则；其次带孩子试穿时重点检验足弓承托与后跟稳定；最后应根据孩子的足部生长周期，定期更换鞋码。
